Il y a plusieurs décennies, une idée a germé. Et si nous récupérions les aliments frais auprès des épiciers, agriculteurs, fabricants et distributeurs locaux avant qu'ils ne se périment ou ne soient gaspillés? Nous pourrions ensuite redistribuer ces surplus alimentaires aux banques alimentaires, organismes, soupes populaires, écoles et autres organisations de notre communauté qui en avaient besoin! Depuis 1985, Deuxième Récolte a récupéré et distribué plus de 177 millions de livres de nourriture, empêchant ainsi le rejet dans l'atmosphère de plus de 75 millions de livres d'équivalent gaz à effet de serre.

Ce qui a commencé comme une idée brillante au sein d'un organisme communautaire sans but lucratif de Toronto s'est depuis étendu pour répondre aux besoins croissants à travers le pays, changeant la vie de millions de Canadiens et Canadiennes et les incitant à agir. Deuxième Récolte est fière d'être devenue la plus importante organisation de récupération alimentaire au Canada et un chef de file mondial en matière de récupération, de gaspillage et de lutte contre la faim.

Notre mission communautaire initiale demeure inchangée, mais notre envergure nationale et numérique, ainsi que notre vision, lui ont donné un nouveau sens. Dans cet esprit de renouveau, Deuxième Récolte est ravie d'annoncer le lancement de sa nouvelle image de marque!

« Ce fut un parcours important », déclare la PDG Lori Nikkel, « depuis nos modestes débuts au service de la communauté torontoise jusqu’à notre rôle actuel d’organisation nationale desservant plus de 900 communautés. C’est une période exaltante, le moment de faire connaître Deuxième Récolte à tous les Canadiens avec une nouvelle image qui reflète l’organisation que nous sommes devenus : une marque unifiée qui met clairement en valeur nos valeurs, notre mission et notre vision d’un Canada sans gaspillage et sans faim. »

Présentation de la nouvelle image de marque de Deuxième Récolte

Depuis notre expansion à travers le Canada, où nous aidons des communautés partout au pays et en ligne grâce à notre application de récupération alimentaire, notre logo et notre marque sont devenus indispensables. Deuxième Récolte est indissociable de notre vision : Zéro gaspillage, Zéro faim. Le nom même de Deuxième Récolte nous rappelle chaque jour que nous redonnons vie à la vocation première et unique de la nourriture : la consommer ! Et non la laisser se perdre, comme c’est le cas (et comme on s’y attend) pour une grande partie des aliments produits au Canada et dans le monde.

Notre logo Deuxième Récolte renouvelé et rafraîchi

Nous avons choisi d'ajouter trois cercles verts entrelacés à notre logo pour symboliser la croissance, à l'image des plantes et des cultures qui s'épanouissent au printemps et croissent vers le soleil tout au long de l'été jusqu'à la récolte. Mais au-delà de la simple représentation de la croissance et de la récolte, ces cercles entrelacés incarnent une véritable transformation.

Chaque cercle de croissance est unique et lié au suivant. Ensemble, ils représentent les aspects essentiels de la mission de Deuxième Récolte :

• Introduire de nouvelles idées et des modes de pensée novateurs.
• Créer et développer les outils nécessaires pour impulser le changement et transformer notre rapport à la planète.
• Rechercher des personnes motivées par la recherche de solutions pour récupérer et valoriser les aliments et lutter contre le gaspillage.

Notre nouvelle police de caractères pour le logo est une police moderne en minuscules que nous considérons comme ouverte, conviviale et accueillante, et qui reflète notre position croissante sur la scène mondiale.

Identité nationale et bilingue

Ce qui a commencé par la récupération d'aliments dans les communautés locales de la région du Grand Toronto s'est rapidement étendu à l'ensemble du pays, la pandémie ayant engendré une insécurité alimentaire et un gaspillage accrus.

Deuxième Récolte redistribue désormais les surplus alimentaires à un vaste réseau de plus de 3 000 organismes. Des centaines de communautés, de l'Île-du-Prince-Édouard à la Colombie-Britannique et jusqu'à Clyde River, au Nunavut, reçoivent des aliments récupérés grâce à Deuxième Récolte. Ceci a été rendu possible grâce à nos formidables partenariats avec plus de 4 500 donateurs de nourriture, sans oublier l'armée de travailleurs et de bénévoles au sein d'organismes sans but lucratif.

Maintenant que nous œuvrons à l'échelle nationale et que nous représentons les efforts canadiens de récupération alimentaire à l'international, nous avons repensé notre logo afin de refléter notre identité bilingue (anglais et français).

Une refonte de notre marque qui reflète notre mission et notre vision pour l'avenir

Tout dans la refonte de l'image de marque de Deuxième Récolte vise à refléter notre croissance et notre vision renouvelée (ainsi que notre espoir et notre détermination) pour un avenir durable au Canada : Zéro gaspillage. Zéro faim.

Par exemple, notre palette de couleurs principale est le vert, symbole de croissance et de durabilité. Notre palette de couleurs secondaire s'inspire des fruits et légumes frais, que nous souhaitons voir rester dans nos assiettes (et dans nos corps pour nous nourrir et nous épanouir) plutôt que de finir dans les sites d'enfouissement.

De même, le ton de notre marque a pour ambition d'inspirer un changement positif et d'attirer des personnes et des partenaires passionnés et partageant nos objectifs communs. Ce ton est clair, bienveillant, chaleureux et informatif.

Nous avons créé une marque qui représente un avenir sûr et durable auquel nous œuvrons tous, Canadiens et Canadiennes, membres des communautés locales et internationales. Nous espérons que cette refonte continuera d'inspirer et d'attirer des idées, des outils et des personnes pour un changement concret et positif.